Como conectar suas ideias aos seus posts no Instagram - um guia para a comunicação de marcas autorais

Ariane Scheffer
23 de set.
5 min de leitura

O que impede suas criações de encontrarem as pessoas certas nas redes sociais

Suas ideias são incríveis, mas seus posts no Instagram parecem desconectados do que você realmente oferece? Você sente que está falando para o vazio, mesmo tendo tanto conteúdo valioso na cabeça?

Eu sei exatamente onde você está errando: você está postando sem uma lógica que conecte suas ideias ao coração de quem precisa do seu trabalho. E tenho um caminho para te mostrar que vai mudar isso.

Por que seus posts ficam "soltos"?

Quando você posta sem uma lógica clara, três coisas acontecem:

Você perde tempo criando algo que não ressoa com ninguém
Sua credibilidade fica comprometida porque a mensagem não é consistente
Sua energia se esgota porque você está sempre começando do zero

O Instagram não é um diário pessoal onde você despeja pensamentos aleatórios. É o lugar onde sua marca autoral ganha vida e encontra quem precisa dela.

Os desequilíbrios que sabotam sua comunicação

A maioria das marcas autorais erra na dosagem. Ou vai para um extremo, ou para o outro:

Pessoalidade demais vs. Distanciamento total Ou você conta até o que almoçou, ou vira uma marca fria que ninguém consegue se conectar.
Impulsividade vs. Rigidez extrema Ou posta qualquer coisa que passa pela cabeça, ou fica tão presa ao "planejamento" que perde espontaneidade.
Só processo vs. Só resultado Ou mostra apenas bastidores (e ninguém entende o que você vende), ou só produto final (e vira catálogo sem alma).

O segredo está no equilíbrio. E encontrar esse ponto de equilíbrio é onde tudo acontece.

O que vem antes da organização das ideias

Antes de pensar em que posts fazer, você precisa ter clareza sobre três pilares fundamentais:

1. Para quem você está criando?

Não adianta ter ideias incríveis se você não sabe quem precisa se conectar com elas. A mulher que compra seu trabalho tem gostos específicos, referências específicas, um jeito particular de ver o mundo. Quando você conhece profundamente quem ela é, suas ideias ganham direção.

2. O que você cria de único?

Seu trabalho não é só o objeto que você vende - é o sentimento que ele desperta. É a mudança sutil que acontece na vida de quem escolhe ter suas criações por perto. Suas ideias precisam sempre apontar para essa transformação silenciosa mas profunda.

3. Como você se expressa?

Cada marca autoral tem uma personalidade, um universo próprio. Isso não é firula - é essência. Sua forma de se expressar é o que te diferencia de outras criadoras que fazem trabalhos parecidos com o seu. Sabe aquele match que dá ao encontrar algo que ressoou com a sua alma? Pois é, consumidores de marcas autorais imploram por essa proximidade. A marca passa a ser uma porta-voz de quem a consome.

A lógica por trás dos posts que tocam

Agora que você tem os pilares definidos, suas ideias podem finalmente encontrar seu lugar. Cada post precisa cumprir pelo menos uma dessas funções:

Revelar seu processo: Mostrar como você pensa, cria, escolhe, decide
Despertar desejo: Apresentar seus trabalhos de forma que as pessoas sintam vontade de tê-los
Criar intimidade: Compartilhar o que te inspira, o que te move, suas referências
Contar histórias: Das suas criações, das suas clientes, dos momentos que importam

A fluidez na comunicação acontece quando suas ideias se encaixam nessa estrutura.

Vou te dar alguns exemplos:

A ceramista que só mostrava peças prontas começou a revelar como escolhe cada tom de esmalte conforme a estação do ano - e isso gera desejo sazonal
A artista visual que vivia postando apenas obras finalizadas passou a mostrar suas referências, seus cadernos de pesquisa, os filmes que a inspiram - e criou uma conexão emocional que nunca tinha conseguido antes
A especialista em sobrancelhas que só falava de técnicas começou a contar sobre sua filosofia de realçar a beleza natural de cada mulher - e virou referência no assunto - pois demonstra que trata cada mulher como única

Aquela reflexão sobre como a luz da tarde influencia suas escolhas de cor? Pode virar um post sobre seu processo criativo. A história da cliente que se emocionou ao receber sua encomenda? Vira um post que desperta desejo em outras pessoas.

Transformando ideias em organização clara

Uma organização editorial não é uma camisa de força - é uma bússola. Ela te ajuda a navegar entre suas muitas ideias e escolher quais merecem virar posts.

Pense na organização dos seus posts como universos que refletem quem consome seu trabalho:

Os momentos da vida dela onde seus objetos fazem sentido
As emoções que ela busca sentir através do que compra
As referências estéticas que vocês compartilham
Os rituais e hábitos que ela cultiva
As mudanças sutis que ela deseja na própria rotina

Quando uma ideia surge, você se pergunta: "Isso conversa com o mundo do meu cliente? Vai tocar em algo que ele valoriza?" Se a resposta for sim, você tem um post. Se for não, talvez seja melhor guardar para outro momento.

O segredo da coerência

Marcas autorais fortes não nascem de posts que fazem sucesso ou do que está na moda. Elas nascem da coerência em mostrar quem você é e o que você cria, sempre conectando com quem realmente importa.

Quando você conecta suas ideias aos seus posts através de uma organização clara, algo interessante acontece: você para de se preocupar com "o que postar hoje" e começa a se preocupar com "como posso mostrar meu trabalho de forma mais autêntica hoje".

Essa mudança de perspectiva muda tudo. Seus posts ganham propósito, sua comunicação fica mais genuína e, principalmente, você para de desperdiçar energia com conteúdo que não leva a lugar nenhum.

Por onde começar agora

Se você chegou até aqui pensando "faz sentido, mas por onde eu começo?", aqui vai um direcionamento prático:

Defina quem te escolhe: Quem é a pessoa que compra seu trabalho? Como ela vive, o que ela valoriza?
Identifique sua marca: Que mudança sutil seus objetos proporcionam na vida de quem os tem? Ou o que seu serviço leva para a vida de quem contrata sua marca/empresa?
Liste seus universos: Que temas conectam sua marca/criação aos desejos dela?
Organize suas ideias: Quais das suas ideias se encaixam nesses universos?
Crie um ritmo: Que frequência de posts faz sentido para seu tempo e energia?

Lembre-se: uma organização editorial bem pensada não limita sua criatividade - ela potencializa seu alcance. Porque quando você sabe exatamente para quem está criando e sobre o que está falando, suas ideias encontram o caminho mais direto para o coração de quem precisa do seu trabalho.

A comunicação é parte da sua criação

Assim como você não entregaria um trabalho mal-acabado para uma cliente, sua comunicação também merece esse mesmo cuidado artesanal.

Cada post é uma extensão da sua marca. Cada legenda é uma oportunidade de mostrar não apenas o que você faz, mas quem você é. E cada história que você conta pode ser o motivo pelo qual alguém escolhe seu trabalho em vez do de outra pessoa.

O seu negócio não termina na peça pronta. Ele se completa quando a pessoa certa descobre seu negócio, se apaixona por ele e decide que precisa ter o que você oferece. E isso, querida, só acontece quando sua comunicação é tão cuidadosa quanto sua criação.

Porque no final das contas, comunicar é convencer. E quem sabe fazer isso bem nunca fica invisível.

Ferramenta: 5 perguntas para organizar suas ideias

Antes de transformar qualquer ideia em post, passe por este filtro:

Esta ideia conversa com o dia a dia da minha cliente? Se não fizer parte do mundo dela, guarde para outro momento.
Que sentimento eu quero despertar com este post? Desejo, identificação, inspiração ou curiosidade sobre meu processo?
Isso mostra meu processo ou meu resultado? Ambos são importantes, mas preciso equilibrar.
Como posso contar isso de forma mais íntima? Qual detalhe pessoal torna esta ideia mais humana?
O que quero que ela pense depois de ler/ver isto? Se não conseguir responder, talvez a ideia precise amadurecer mais.